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背靠微信小程序即将进入爆发期

发布时间:2017-10-10 浏览量:
  

  微信小程序从发布到如今已有半年多了,尽管并没有出现业界担心的“取代app”,或者“颠覆移动应用行业”等情况,不过小程序对于长尾、低频的应用上正在取代原生的app,即小程序对高频原生应用有一定的补充作用。

背靠微信小程序即将进入爆发期


  从开始的火爆,到后面市场的表现和用户反馈的“低调”,小程序并没有被市场“重用”,但微信的坚持和部分第三方企业的积极响应、尝试,小程序的发展状态逐渐变好。

  根据阿拉丁研究院预测,小程序受微信不断开放入口和流量政策的影响,即将迎来爆发。作为一种新的应用载体,即便存在不少操作上的弊端,但小程序的实用性和对企业的帮助是没法否认的。随着这半年来小程序不断的升级换装备,现在的小程序已经不是当初的小程序了。

  1、快速上线,小步迭代

  从公测日开始,小程序便一直处在升级当中。从升级的时间及每一次变动的意义来看,小程序的功能升级频率正在逐渐放缓,另外也可以看出,升级意义比较强大的功能都集中在了前两个月这个时段。

  从这个角度来看,小程序的发展似乎并不在微信的严格把控之中,一个产品如果要吸引用户,更新可能会分布的更加均匀,或者后期会时不时给出个重磅,但小程序目前看上去更像是“快速上线,小步迭代”的节奏。

  2、从热议到实用

  一开始小程序的火爆,刷新了市场和媒体的认知,尤其是对那些大多数判断能力不那么强的用户来说,媒体的态度就是舆论导向…而如今,我们也很少能在媒体上看到有关小程序密集的报道了。

  相关可靠数据表明,小程序行业用户规模及其不稳定,其规模增速在4月份达到最高值,然后就是高开低走的态势,但小程序行业的用户规模却保持着30%以上的增长,处于快速上升期。那么这里表现出了什么?

  首先,小程序每一次功能的更新都会带来开发者开发热度;其次,从今年4月份开始,小程序用户已经脱离了盲目好奇状态,出现比较稳定的增长状态。

  那么,在开发者不断加入,并使得小程序功能(服务)逐渐丰富后,用户对小程序不再只是单纯的讨论,而是真正的使用。

  3、小程序是微信服务号的一种延续

  微信公众号的三驾马车(订阅号、服务号、企业号)各自有其不同的应用场景,从目前的情况来看,服务号的意义还是比较模糊,而小程序更多的,是服务号的一种补充,或者说是服务号的延续。

  最近不乏一些媒体唱衰微信公众号,大家也都意识到了,微信公众平台图文活跃率在下降,即便早期靠平台红利成长起来的大号,也在吃力运营。而微信当然注意到了这一点,先是打击图文内容诱导行为,然后是在发现增加“搜一搜”与“看一看”功能,重新唤醒微信的内容活跃。

  除了常规产品的运营思路,微信还需要稳定或者增加用户的关注时间,实现用户头部及长尾服务需求,并弥补图文活跃下降的不足,这样一来,小程序的玩法和可能性就更多了。

  总的来说,从各项数据来看,小程序已经初具规模,背靠微信,小程序还是十分值得期待的。

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